La visualización de video en tiempo real superará a la televisión por cable antes de fin de año

El informe de Nielsen’s Gauge, que mide los porcentajes de visualización en las plataformas de video cada mes, muestra el cambio continuo en la audiencia de la televisión por cable a la transmisión de video. En junio de 2021, la televisión por cable representaba el 40,1% de todos los videos vistos, un año después, la participación del cable había caído cinco puntos al 35,1%. Por el contrario, en junio de 2022, la transmisión de video superó un tercio (33,7 %) de todos los videos vistos por primera vez; un aumento considerable desde el 27,4% de participación de hace apenas un año. La participación de visualización de video en tiempo real ha aumentado todos los meses desde marzo, aumentando cuatro puntos de participación durante ese tiempo. Las acciones de la televisión abierta se situaron en el 22,4% en junio, las más bajas de los últimos doce meses.

Antes de la aparición de la transmisión de video, junio había sido uno de los meses más bajos para ver televisión. La temporada televisiva había terminado con las reposiciones al aire de los locutores y programas sin guión de menor costo. Contador de cable programado con populares dramas originales con guiones que incluyen Cuanto más cerca y Monje. A pesar de los menores niveles de uso de la televisión, junio se convirtió en uno de los meses más fuertes de la televisión por cable en cuanto a participación de audiencia. Con el inicio de la transmisión de video, ese ya no es el caso.

Un factor clave para la caída de las acciones de cable sigue siendo el corte de cable. Moffatt Nathanson informó que otros 2,1 millones de suscriptores abandonaron su cable, satélite, telecomunicaciones o virtual en el primer trimestre de 2022. La cantidad de hogares estadounidenses con una suscripción de televisión paga se redujo a aproximadamente 70 millones desde un máximo de más de 100 millones hace una década. . Por el contrario, Kantar informa en el segundo trimestre de 2022 que 113 millones (88 %) de los hogares estadounidenses tienen servicio de transmisión de video, un aumento del 2 % con respecto al primer trimestre. También aumentó el número promedio de suscripciones por hogar, que ascendió a cinco.

Con más contenido y más suscriptores, el tiempo dedicado a la transmisión de video continúa creciendo. Nielsen informa que, en junio, el tiempo dedicado a la transmisión de video creció año tras año en un 23,5 %. Además, desafiando los hábitos de visualización anteriores, el tiempo dedicado a la televisión/video en junio aumentó un 2 % con respecto a mayo. Con la temporada televisiva 2021-22 llegando a su fin, en junio el tiempo dedicado a ver la televisión abierta se redujo un 6,7% en comparación con mayo, lo que resultó en una pérdida de dos puntos de participación. Uno de los pocos puntos brillantes de la transmisión en junio fueron los deportes en vivo, que registraron un aumento del 44 % con las Finales de la NBA y las Finales de la Copa Stanley, ambas en ABC.

Según el informe de June Gauge, Netflix
NFLX
Amazonas
AMZN
Prime Video, Disney+ y YouTube (incluido YouTube TV) alcanzaron cuotas de audiencia récord. A pesar de sus dificultades recientes, Netflix representó una participación de audiencia del 7,7%, casi un punto (6,8%) más que en mayo. Además, Netflix, en junio, experimentó un aumento mensual del 16,3% en minutos vistos desde mayo. La cuarta temporada de Cosas extrañas fue un factor en el aumento de la participación. Desde el lanzamiento de The Gauge Report, Netflix ha sido el proveedor de transmisión de video más visto todos los meses.

Además, mes a mes, Disney+ tuvo un aumento del 14,7 % en los minutos vistos; resultando en un aumento de 0.2 acciones. Dirigido por Obi-Wan Kenobi, Disney+ alcanzó un máximo histórico en participación de audiencia del 2,0%. Con la tercera temporada de Los chicos debutando el 3 de juniord, Amazon Prime Video registró un aumento del 11,1 % en minutos vistos, una ganancia en la participación de 0,3. YouTube registró un aumento mensual del 5,2 % en minutos vistos y un aumento de la participación de 0,2. Con el aumento continuo de las acciones de transmisión, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, en un informe de ganancias del segundo trimestre, dijo: “Definitivamente es el final de la televisión lineal en los próximos cinco a 10 años”.

El único género que mantiene cuotas lineales de visualización de televisión ha sido el de los deportes. En 2021, los deportes representaron 95 de los 100 programas de televisión más vistos. No obstante, los eventos deportivos de marquesina en vivo se están volviendo cada vez más frecuentes en la transmisión de video, lo que refuerza la participación de audiencia de la plataforma.

Amazon Prime Video comenzará a transmitir exclusivamente NFL Thursday Night Football en septiembre. El año pasado, TNF promedió 15,4 millones de espectadores en Fox
ZORRO
, el segundo programa más visto del primetime. En julio, la NFL lanzó el tan esperado NFL+ que transmitirá todos los juegos de pretemporada y todos los juegos televisados ​​local y nacionalmente en dispositivos móviles por una tarifa mensual de $4.99. Apple TV+ recientemente llegó a un acuerdo con la MLS. para transmitir cada juego. Además, Peacock y Apple TV+ comenzaron a transmitir juegos seleccionados de la MLB esta temporada. Además, prácticamente todos los demás eventos deportivos de estreno en vivo ahora están disponibles tanto en TV lineal como en transmisión. En una entrevista con Julia Boorstin de CNBC, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, dice: Creo que los derechos de los medios de la NFL se trasladarán a un servicio de transmisión”.

Las redes deportivas regionales a menudo se han citado como la razón principal, si no la única, para que los suscriptores mantengan una suscripción de televisión paga, pero eso podría estar cambiando. A principios de junio, NESN anunció que lanzaría un servicio de transmisión independiente NESN 360 que costaría $ 30 por mes. Más tarde ese mes, Bally Sports, propiedad de Sinclair, lanzó su propio servicio de transmisión en cinco mercados a $ 20 mensuales. Otros RSN están buscando su propio servicio de transmisión.

Dado que los propietarios de medios se centran más en la transmisión de video que en sus propiedades de cable, las líneas de tendencia son claras, la transmisión obtendrá una mayor participación de audiencia para el próximo otoño y no mirará hacia atrás.

Leave a Comment